Perubahan lanskap pencarian digital dalam beberapa tahun terakhir membuat optimasi website tidak lagi bisa mengandalkan SEO tradisional semata. Kehadiran AI Overview, search berbasis percakapan, serta perilaku audiens yang berpindah-pindah platform menuntut pendekatan yang lebih luas dan terintegrasi. Inilah yang kemudian dikenal sebagai Search Everywhere Optimization.
Apa itu Search Everywhere Optimization?
Search Everywhere Optimization adalah strategi untuk memastikan brand tidak hanya muncul di hasil pencarian Google, tetapi juga hadir secara konsisten di berbagai platform pencarian lain seperti YouTube, media sosial, Google Maps, hingga jawaban AI.
Pendekatan ini menekankan konsistensi pesan, relevansi konten, dan kehadiran brand di setiap titik pencarian audiens.
Baca Juga: Menggunakan AI untuk Optimasi Website
Dalam praktiknya, strategi ini terbukti efektif ketika diterapkan secara menyeluruh. Salah satu contoh nyata datang dari pengalaman Zeka Digital dalam mengelola SEO website sebuah klinik gigi besar di Yogyakarta.
Studi Kasus Klinik Gigi di Yogyakarta
Sebuah klinik gigi besar di Yogyakarta menghubungi Zeka Digital karena mengalami masalah klasik: trafik website tidak menunjukkan peningkatan signifikan. Padahal, dari sisi brand, klinik tersebut sudah cukup dikenal dan memiliki reputasi yang baik.
Permasalahan utama terletak pada pengelolaan website yang belum dilakukan secara profesional, baik dari sisi struktur, konten, maupun integrasi dengan kanal digital lainnya.
Langkah awal yang dilakukan Zeka Digital adalah melakukan audit menyeluruh terhadap website dan konten. Dari hasil audit tersebut, ditemukan bahwa desain dan struktur website perlu dilakukan penyesuaian agar lebih ramah pengguna dan mesin pencari. Selain itu, konten artikel yang ada dinilai membutuhkan perombakan cukup besar.
Banyak artikel membahas topik yang sama dengan sudut pandang yang mirip, sehingga saling bersaing satu sama lain. Untuk mengatasi hal ini, Zeka Digital melakukan pengelompokan artikel berdasarkan kesamaan topik, kemudian memilih satu artikel terbaik untuk dipertahankan.
Artikel terpilih tersebut kemudian diperbaiki dan dioptimasi ulang sesuai kaidah SEO, mulai dari struktur heading, kedalaman pembahasan, hingga optimasi internal link.
Sementara itu, artikel lain dengan pembahasan serupa dihapus, namun URL-nya diarahkan ke artikel yang dipertahankan. Strategi ini bertujuan untuk menghindari cannibalization sekaligus menjaga nilai SEO dari URL lama. Mengingat jumlah artikel yang cukup banyak, proses optimasi ini dilakukan secara bertahap, bahkan berlangsung hingga satu tahun.
Hasilnya, trafik website klinik gigi tersebut menunjukkan peningkatan yang konsisten dan berkelanjutan.
Integrasi Lintas Platform
Tidak berhenti pada optimasi website, Zeka Digital juga memberikan rekomendasi penguatan kanal digital lain sebagai bagian dari Search Everywhere Optimization.
Pertama, pembuatan konten YouTube dengan tema yang selaras dengan artikel di website. Video yang relevan kemudian di-embed ke dalam artikel, sementara pada deskripsi dan caption YouTube disertakan tautan yang mengarah ke website. Pola ini menciptakan hubungan dua arah antara website dan YouTube.
Kedua, media sosial dimanfaatkan untuk mengulas tema-tema yang relevan dengan konten artikel. Informasi disajikan dalam bentuk ringkasan atau potongan insight, dengan tujuan memancing rasa ingin tahu audiens agar mencari informasi yang lebih lengkap di website.
Ketiga, pengelolaan Google My Business dilakukan secara lebih aktif. Mulai dari menjawab pertanyaan pengguna, memperbarui aktivitas, hingga menjaga konsistensi informasi bisnis. Hal ini memperkuat kehadiran klinik gigi dalam pencarian lokal dan meningkatkan kepercayaan audiens.
Dampak Perubahan Strategi
Kombinasi antara optimasi SEO website, penguatan YouTube, aktivitas media sosial yang konsisten, serta pengelolaan Google My Business terbukti memberikan dampak signifikan. Trafik website klinik gigi klien meningkat, brand semakin kuat secara digital, dan bisnisnya terus berkembang hingga membuka cabang di berbagai kota di Indonesia.
Studi kasus ini menunjukkan bahwa Search Everywhere Optimization bukan sekadar konsep, melainkan strategi nyata yang mampu membantu brand tetap relevan dan kompetitif di era AI dan multi-platform search.
Transisi dari SEO Lama ke Search Everywhere Optimization
Transisi dari SEO tradisional ke Search Everywhere Optimization ini membawa beberapa perbedaan dan perubahan mendasar yang tentunya menjadikan perubahan strategi besar-besaran dalam dunia pemasaran digital.
Beberapa poin yang mengalami perubahan adalah sebagai berikut :
1. Fokus Utama dan Konten
Di masa lalu, optimasi mesin pencari di fokuskan pada halaman pertama untuk pencarian dengan query tertentu. Keberadaan website di halaman pertama inilah yang kemudian bisa menciptakan konversi. Pada era Search Everywhere Optimization, Anda dituntut untuk eksis di berbagai platform, tidak hanya di mesin pencari saja.
Karena itulah, konten untuk tujuan Search Everywhere Optimization juga lebih bervariasi tergantung dari platform yang digunakan. Mulai dari teks artikel untuk website, video pendek untuk platform media sosial seperti Tik-tok, sampai pada infografis yang biasa ditemukan di platform diskusi seperti Quora dan Reddit.
Berbagai platform digunakan selain untuk menyebarkan informasi dan memunculkan visibilitas, juga dijadikan sumber validasi oleh audiens Gen Z. Generasi muda sekarang ketika mendapatkan informasi masuk tidak langsung mencerna informasi tersebut. Mereka lebih suka melakukan validasi informasi terlebih dahulu.
2. Metrik dan Target
Ranking kata kunci dan tingkat engagement yang tinggi terhadap konten artikel menjadi tolok ukur pada strategi SEO tradisional. Ini masuk akal karena mesin yang digunakan untuk menggali informasi bekerja dengan membuat pemeringkatan konten sebagai parameter relevansi.
Namun saat ini semua menjadi berbeda. Social engagement, brand mention dan kemunculan di platform AI menjadi ‘standar’ baru keberhasilan optimasi. Ini terkait keberadaan audiens di berbagai platform.
3. Penggunaan Keyword
Google dengan berbagai teknologinya, saat ini masih mempertahankan penggunaan kata kunci yang kaku, baik itu long tail maupun short tail. Namun, mereka juga mengembangkan AI overview pada mesin pencarinya.
Saat ini penerapan kata kunci yang kaku sudah tidak berlaku lagi. Sistem telah bekerja mendekati ‘natural’. Sehingga penggunaan bahasa natural dan berbasis bahasa percakapan lebih direkomendasikan.
Selain itu, untuk mesin pencari konvensional mengandalkan kinerja bot yang merayapi konten di internet dan kemudian melakukan pengolahan untuk selanjutnya memunculkan peringkat di SERP.
Sedangkan berbagai platform, seperti media sosial misalnya, lebih menggunakan pendekatan algoritma rekomendasi, sedangkan untuk platform AI menggunakan model LLM.
Contoh dan Penerapan Search Everywhere Optimization
Untuk menerapkan strategi ini, brand harus hadir di berbagai lini. Berikut adalah contoh penerapannya:
1. Optimasi untuk AI (Answer Engine Optimization – AEO)
Agar brand Anda disebut oleh AI seperti ChatGPT atau Gemini, Anda perlu menyediakan data yang terstruktur. Gunakan schema markup yang detail pada website dan buatlah halaman FAQ yang menjawab pertanyaan spesifik ‘siapa, apa, di mana, dan mengapa’ terkait industri Anda.
2. Social Search (TikTok & Instagram)
Generasi Z lebih sering menggunakan TikTok atau reels Instagram untuk mencari rekomendasi tempat makan atau tips kecantikan dibandingkan Google. Bahkan YouTube yang memunculkan fitur Short pun masih kalah dengan popularitas reels Instagram dan Tiktok untuk video pendek.
Lakukan optimasi pada konten video pendek Anda. Gunakan kata kunci pada caption, teks di dalam video (in-video text), dan hashtag yang relevan agar video Anda muncul di hasil pencarian internal media sosial.
3. Authority di Platform Komunitas (Reddit & Quora)
Google kini memberikan bobot yang sangat tinggi pada diskusi manusia asli. Karena itu, aktif membangun kredibilitas di subreddit yang relevan atau menjawab pertanyaan di Quora bisa Anda lakukan.
Ketika orang mencari solusi, brand Anda muncul sebagai rekomendasi dari pengguna asli dan berdasarkan ulasan pelanggan, bukan sekadar iklan. Meskipun strategi ini disebut sebagai parasite SEO yang seperti berkonotasi negatif, namun saat ini strategi ini justru digunakan kembali.
4. Jangan Lupakan Rating!
Rating pada platform e-commerce seperti Shopee, Tokopedia atau Amazon merupakan hal yang sangat penting. Pembeli sekarang akan melakukan pengecekan rating penjual ketika mereka akan membeli produk. Pastikan Anda mendapatkan rating terbaik dari pelanggan Anda di platform.
Baca Juga: Konten AI vs Konten Manusia
Jika Anda tidak bermain di dunia e-commerce, Anda bisa membangun kredibilitas dengan rating menggunakan platform Google My Business. Ini sangat penting untuk pemasaran lokal. Berikan layanan terbaik untuk konsumen, bangun komunikasi bersahabat dan kalau perlu, mintalah mereka untuk memberikan rating di GMB.
Perkembangan Terbaru: Era SGE dan Chatbot Search
Perkembangan paling menarik saat ini adalah peluncuran Google Search Generative Experience (SGE) atau yang sekarang dikenal sebagai AI Overviews. Di sini, Google tidak lagi hanya memberikan daftar link, tetapi langsung merangkum jawaban di bagian paling atas.
Perkembangan terbaru lainnya meliputi:
- Voice Search yang Lebih Cerdas: Integrasi AI membuat pencarian suara melalui asisten pintar menjadi lebih kontekstual dan akurat.
- Visual Search: Teknologi seperti Google Lens memungkinkan orang mencari hanya dengan mengambil foto produk. Strategi Search Everywhere menuntut brand untuk memiliki aset visual yang teroptimasi dengan metadata yang kuat.
- Konektivitas Real-time: AI kini mulai mampu mengakses web secara real-time. Artinya, konten yang baru Anda unggah 10 menit lalu bisa langsung menjadi referensi jawaban AI jika dianggap sangat relevan.
Masa Depan Visibilitas Digital
Mengandalkan SEO tradisional saja di tahun 2026 dan seterusnya adalah langkah yang berisiko. Audiens saat ini tersebar di berbagai platform, dan cara mereka mengkonsumsi informasi telah berevolusi menjadi lebih instan dan berbasis dialog.
Search Everywhere Optimization bukan berarti Anda harus berada di setiap platform secara asal-asalan. Ini tentang memahami dimana audiens Anda berada dan memastikan bahwa ketika mereka mengajukan pertanyaan, baik itu kepada Google, TikTok, maupun ChatGPT, maka brand Anda hadir sebagai jawaban yang paling terpercaya.
Mulailah bertransformasi sekarang. Ubah cara pandang Anda dari sekadar mengejar peringkat di SERP menjadi membangun kehadiran yang menyeluruh di seluruh ekosistem digital. Dan tentunya kehadiran di berbagai platform saja tidak cukup, karena audiens membutuhkan validasi.