Berbincang tentang bisnis hari ini, ketika Anda memiliki produk dan ingin menjangkau lebih banyak target market, memiliki website e-commerce yang dioptimasi secara maksimal adalah sebuah keharusan.
Apa sebabnya?
Salah satu alasan utama kenapa Anda perlu memiliki toko online terkait pemasaran bisnis saat ini adalah untuk mendapatkan manfaat dari perkembangan e-commerce yang begitu signifikan di seluruh dunia. Serta, secara umum pelanggan pun lebih memilih berbelanja online daripada offline.
Dari data yang dipublikasikan oleh Statista, nilai dari keseluruhan penjualan melalui e-commerce meningkat pesat dari $1.3 triliun pada tahun 2014 menjadi $5.7 triliun pada tahun 2022. Diprediksi, nilai penjualan tersebut akan meningkat hingga $8 triliun pada tahun 2026 mendatang.
Seiring perilaku transaksi pelanggan yang berubah, website e-commerce bisa meningkatkan basis pelanggan bisnis dengan cukup signifikan. Tidak hanya itu, website e-commerce pun bisa menunjang peningkatan kesadaran brand untuk stabilitas bisnis di masa yang akan datang.
Bahkan, para pakar mengatakan jika website e-commerce bisa membantu pebisnis mempelajari siapa pelanggan mereka. Dengan menginstal beberapa tools terkait, Anda nantinya bisa mengetahui demografi pelanggan.
Misalnya seperti lokasi, usia, dan bagaimana mereka menemukan bisnis Anda. Inilah kenapa SEO pada e-commerce menjadi bagian yang begitu krusial.
Apa sih SEO E-Commerce?
Secara singkat, SEO pada e-commerce adalah sebuah strategi yang diaplikasikan untuk membantu website jualan mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian. Website yang didesain secara profesional dan dioptimasi dengan konten berkualitas memiliki potensi mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam mesin pencari, seperti Google.
Tentu, hal semacam ini akan sangat menguntungkan. Berbekal peringkat yang lebih tinggi, visibilitas bisnis akan meningkat dan traffic pun akan semakin banyak.
Dalam pengertian lainnya, SEO pada e-commerce berpusat pada mengoptimasi halaman untuk bisnis yang dimiliki. Tujuannya, strategi ini akan memudahkan pebisnis mendapatkan leads yang berujung pada konversi.
Hanya saja, tidak seperti SEO yang digunakan pada website yang berfokus pada konten. SEO pada e-commerce lebih kompleks daripada menambahkan kata kunci tertentu, menulis artikel untuk blog, ataupun membangun link.
Artinya, Anda sebagai pebisnis harus memiliki pengetahuan yang cukup terkait bagaimana mesin pencari bekerja dan apa ‘hadiah’ yang akan Anda dapatkan dalam peningkatan bisnis.
Kenapa Bisnis Perlu SEO E-Commerce?
Cukup banyak pebisnis pemula menganggap SEO tidak perlu diterapkan pada website e-commerce. Hal ini didasarkan pada pengetahuan awam mereka bahwa SEO biasanya hanya diterapkan pada jenis website article based saja.
Padahal, sebagaimana disinggung sebelumnya, SEO bisa diterapkan pada website e-commerce yang menjadi ide bisnis modern saat ini. Tujuannya, tentu untuk meningkatkan visibilitas dan juga memaksimalkan potensi leads yang ada.
Selain itu, SEO pada e-commerce bisa dianggap sebagai salah satu strategi marketing yang lebih murah. Memang, ada opsi strategi pemasaran lain yang bisa diterapkan seperti paid search.
Namun, opsi strategi ini memerlukan biaya yang lebih tinggi, terutama jika Anda berniat menggunakannya dalam jangka panjang.
Baca Juga: Pentignya Optimasi Website untuk Kemajuan Bisnis Anda!
Panduan SEO untuk Optimasi E-Commerce
Seperti disinggung sebelumnya, SEO pada e-commerce adalah hal yang cukup kompleks. Terlebih, adanya fakta bahwa ada puluhan juta website e-commerce yang ada, membuat sebuah website e-commerce lebih menonjol tentu bukan perkara yang mudah.
Hanya saja, tidak ada yang tidak mungkin. Artinya, peluang untuk bisa mengungguli website e-commerce kompetitor tetap ada. Asalkan, Anda mengetahui cara yang tidak hanya tepat, tetapi juga efektif.
Adapun langkah yang bisa dilakukan untuk menerapkan SEO pada e-commerce untuk peluang konversi yang lebih maksimal diantaranya adalah:
1. Melakukan Riset Kata Kunci dengan Seksama
Bisa dikatakan bahwa keyword atau kata kunci adalah hal paling penting dalam strategi SEO, termasuk SEO pada e-commerce. Secara umum, keyword tertentu yang digunakan akan membantu upaya peningkatan visibilitas.
Nah, terkait hal ini, Anda bisa meletakkan kata kunci di beberapa bagian. Misalnya seperti meta title, meta description, headline, sub-headline, alt image, dan lainnya. Hanya saja terkait riset keyword, Anda tidak boleh melakukannya secara asal-asalan.
Para pakar bisnis mengatakan bahwa untuk website e-commerce, jenis kata kunci yang digunakan adalah berbeda. Website e-commerce bertujuan untuk mendapatkan konversi. Oleh karenanya, jenis keyword yang digunakan adalah jenis keyword transactional yang mengandung action word seperti ‘beli’ atau unsur harga seperti ‘diskon’.
2. Memperbaiki Struktur Website E-Commerce
Secara umum, struktur website adalah bagaimana halaman-halaman website diatur. Aspek ini menjadi hal yang cukup krusial, terutama untuk meningkatkan user experience serta crawlability yang berasal dari mesin robot pencari.
Membuat struktur website yang sederhana dan mudah secara navigasi adalah hal awal yang perlu diperhatikan. Kemudahan navigasi secara tidak langsung akan membuat pengunjung betah dan peluang konversi akan meningkat.
Di sisi lain hindari penggunaan desain yang terlalu ‘penuh’. Menampilkan semua hal pada halaman website adalah hal yang kurang tepat. Selain tampilan website terlihat sangat ramai, pengunjung cenderung enggan untuk berlama-lama.
3. Melakukan Optimasi On-Page SEO
Optimasi on-page SEO adalah strategi optimasi yang berfokus pada internal website. Dengan kondisi internal yang kuat, website pun juga akan semakin kuat dan peluang muncul di halaman atas pencarian akan semakin terbuka.
Berbincang tentang optimasi on-page SEO, memaksimalkan penggunaan keyword pada posisi yang tepat adalah langkah awal yang perlu diterapkan. Terkait hal ini, tempatkan keyword hasil riset Anda di beberapa posisi yang berbeda. Misalnya seperti judul, meta description, slug pada URL halaman produk, dan lainnya.
Selain itu, buat pula meta title dan meta description yang tepat. Pasalnya, keduanya akan tampil di SERP dan secara tidak langsung akan mempengaruhi target pembaca untuk mengunjungi halaman website.
Opsi strategi optimasi on-page SEO yang penting dilakukan adalah menggunakan LSI keyword yang akan memperkuat konten serta menambahkan internal link untuk menautkan satu konten ke konten lainnya.
Baca Juga: Optimasi Website On Page, Ini Caranya!
4. Menambahkan Konten Blog
Menambahkan konten blog juga menjadi strategi on-page SEO yang cukup penting diterapkan. Hal ini sekaligus membantah anggapan bahwa konten blog tidak terlalu penting terkait strategi SEO pada e-commerce.
Perlu diketahui bahwa konten blog akan menjadi support system untuk menunjang strategi optimasi. Bahkan, adanya blog yang profesional secara tidak langsung akan meningkatkan kredibilitas bisnis yang dikelola.
Terkait hal ini, Anda perlu berusaha untuk menambahkan konten blog yang friendly dan berkualitas. Hindari berkutat pada promosi ketika membuat konten blog. Anda bisa membuat konten edukasi ataupun referensi yang nantinya bisa dijadikan sebuah strategi soft selling.
5. Menambahkan Schema Markup Produk
Satu lagi strategi on-page SEO yang bisa Anda terapkan untuk mengoptimasi website e-commerce adalah menambahkan schema markup produk. Secara umum, schema markup merupakan kode spesial dengan tujuan agar robot mesin pencari bisa mengenali isi konten jauh lebih dalam.
Cukup banyak pakar SEO menganggap schema markup adalah hal yang penting. Dengan strategi ini, traffic secara umum akan meningkat dan click-through rate pun juga akan semakin tinggi.
Dalam penerapannya, ada cukup banyak jenis schema markup yang tersedia. Anda bisa mempelajari dan memilih mana yang relevan dengan bisnis online marketplace Anda.
Tentu, selain strategi di atas, masih banyak strategi SEO pada e-commerce yang bisa dicoba untuk diterapkan. Oleh karenanya, terus melakukan research dan inovasi pada strategi yang diterapkan adalah kunci untuk mendapatkan hasil yang maksimal.
Selain itu, hindari pula kesalahan-kesalahan elementer yang bisa merugikan upaya Anda mengoptimasi website e-commerce seperti membuat halaman terlalu banyak, melakukan duplikasi konten atau lainnya.
Sebagai tambahan, menggunakan jasa SEO e-commerce bisa menjadi opsi tepat untuk diterapkan. Terlebih jika Anda masih awam dengan masalah ini. Berbekal pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki, jasa SEO e-commerce akan membantu Anda bersaing dengan kompetitor lain dan membuat website e-commerce Anda lebih unggul.
Nah, Zeka Digital bisa membantu Anda memiliki website e-commerce yang profesional. Tidak hanya itu, Anda pun juga bisa mendapatkan bantuan optimasi untuk membuat website Anda lebih powerful sebagai penunjang bisnis!