Ketika menulis sebuah konten untuk optimasi SEO, berapa banyak kata kunci disebutkan yang dianggap cukup? Seberapa banyak penyebutan kata kunci yang dianggap wajar dan kapan mulai dianggap berlebihan oleh search engine?
Pertanyaan-pertanyaan seperti di atas membuat kita perlu memahami lebih detail apa itu keyword density, terutama untuk menilai seberapa besar dampaknya terhadap performa halaman di mesin pencari.
Lalu, pertanyaan lanjutan yang muncul adalah sebenarnya seberapa penting peran keyword density ini dalam penerapan strategi SEO? Apakah semakin padat kata kunci disebutkan artinya semakin baik, atau justru menjadi boomerang?
Apa itu Keyword Density?
Keyword density, atau kerap disebut kepadatan kata kunci, adalah frekuensi munculnya sebuah kata kunci tertentu dalam satu halaman dibandingkan dengan jumlah total kata di dalamnya.
Biasanya, keyword density dinyatakan dalam bentuk rasio atau persentase. Sebagai contoh, apabila dalam sebuah konten artikel sepanjang 1.000 kata terdapat 10 penyebutan kata kunci “jasa SEO Jogja”, maka densitas kata kuncinya adalah 1%. Dari angka tersebut, Anda nantinya bisa menilai apakah penggunaan kata kunci sudah proporsional atau berlebihan.
Tentu, pemahaman mengenai apa itu keyword density cukup krusial. Pasalnya, keyword density merupakan langkah awal dalam penyusunan konten yang efektif serta terstruktur. Konsep ini akan membantu Anda sebagai penulis untuk memastikan jumlah kata kunci yang digunakan sudah tepat dan tidak berlebihan atau terlalu sedikit.
Mengapa Keyword Density Penting dalam Strategi SEO?
Anda tentu sepakat bahwa keyword atau kata kunci adalah bagian penting dalam strategi SEO. Alasannya cukup sederhana: paduan antara konten yang relevan serta desain web yang optimal, penggunaan kata kunci yang tepat akan membantu halaman website yang dikelola berpeluang lebih besar untuk tampil di posisi teratas hasil pencarian atau SERP.
Inilah kenapa banyak tips SEO yang fokus pada kunci. Nantinya, dengan melakukan riset kata kunci yang mendalam, Anda bisa menemukan keyword yang tepat dengan performa yang baik pula di pencarian. Hasilnya sudah pasti, bahwa struktur halaman lebih kuat dan peluang mendapatkan lebih banyak pengunjung pun dimiliki.
Kenapa bisa demikian?
Cukup sederhana: kata kunci menjadi titik awal pencarian. Ketika seseorang hendak mencari produk atau suatu layanan, mereka akan mengetikkan kata kunci yang mewakili apa yang mereka perlukan –serta berharap search engine akan memberikan hasil yang sesuai.
Memang, saat ini Google juga mempertimbangkan beberapa faktor lain untuk menentukan peringkat di SERP, seperti lokasi pengguna hingga otoritas halaman website. Tetapi, tetap saja, kata kunci masih menjadi elemen penting dan menentukan hasil dari upaya optimasi halaman website yang dilakukan.
Namun, pentingnya kata kunci bukan berarti Anda bisa seenaknya menjejalkan kata kunci spesifik sebanyak mungkin ke dalam konten artikel atau halaman yang dibuat. Praktik semacam ini disebut keyword stuffing yang bisa berakibat buruk pada halaman yang Anda optimasi.
Tentang Keyword Stuffing
Sekitar 10 tahun yang lalu ketika SEO masih tergolong sebagai strategi optimasi halaman website yang baru berkembang, ada salah satu teknik yang cukup populer yakni keyword stuffing. Teknik optimasi SEO ini dilakukan dengan cara memasukkan sebanyak mungkin kata kunci dalam halaman website.
Tidak hanya banyak kata kunci yang dimasukkan, terkadang upaya optimasi ini terkesan menjejalkan kata kunci karena kata kunci dimasukkan di sembarang tempat dan terlihat tidak alami saat dibaca.
Bahkan, tidak sedikit yang menerapkan strategi keyword stuffing ini dengan menambahkan footer panjang di bagian bawah halaman dan berisi puluhan variasi kata kunci dari keyword utama yang digunakan. Variasi kata kunci tersebut nantinya mengarah ke halaman lain yang lagi-lagi dipenuhi kata kunci serupa.
Meskipun terdengar aneh apabila dibandingkan dengan strategi SEO yang diterapkan saat ini, pada masanya teknik keyword stuffing ini bisa dikatakan cukup efektif. Tidak sedikit praktisi SEO “nakal” menggunakan teknik ini dan berhasil menaikkan peringkat situs mereka ke halaman pertama Google tanpa perlu banyak usaha.
Bisa dikatakan, waktu itu, algoritma Google belum cukup pintar untuk mengenali trik semacam ini. Oleh karenanya, tidak mengherankan jika halaman-halaman yang dipenuhi kata kunci tersebut tetap mendapatkan peringkat tinggi di SERP.
Nah, sekarang, situasinya berbeda. Google memang tidak secara gamblang membuka semua rahasia tentang algoritma pencarian –yang biasa disebut ranking signals.
Namun, salah satu hal yang pasti, Google akan memberikan penalti pada situs yang menggunakan keyword stuffing secara terang-terangan. Apalagi jika konten yang dioptimasi cenderung kurang berbobot.
Baca Juga: Mengenal Konten Evergreen, Apa Itu?
Lalu, Berapa Kali Kata Kunci Sebaiknya Muncul dalam Konten?
Sebagaimana disinggung sebelumnya, keyword memang merupakan hal vital dalam strategi optimasi SEO yang dilakukan. Namun, menjejalkan terlalu banyak kata kunci atau keyword stuffing dalam konten adalah kesalahan yang justru membuat halaman website mendapatkan hukuman Google.
Lantas, pertanyaannya, berapa kali kata kunci sebaiknya muncul dalam konten?
Dalam bahasan apa itu keyword density, memang jumlah keyword dalam satu konten menjadi hal yang harus diperhatikan. Pasalnya, kepadatan kata kunci ini menentukan hasil optimasi SEO yang dilakukan.
Hanya saja, cukup banyak praktisi SEO mengatakan bahwa sebenarnya tidak ada aturan yang baku mengenai seberapa sering sebuah kata kunci –terutama yang spesifik, muncul dalam sebuah konten. Di sisi lain hal yang membuatnya lebih rumit adalah keyword density seharusnya berbeda-beda tergantung dari jenis konten yang dibuat.
Misalnya saja, untuk konten berita yang sifatnya aktual mungkin tidak membutuhkan banyak pengulangan kata kunci untuk muncul di peringkat atas SERP. Di sisi lain konten artikel seperti artikel evergreen yang abadi dan panjang, tentu memerlukan lebih banyak pengulangan kata kunci.
Meskipun demikian, ada beberapa panduan tidak resmi yang bisa dijadikan semacam pegangan untuk menentukan banyaknya pengulangan kata kunci saat menyusun sebuah konten untuk keperluan optimasi SEO.
Terkait hal ini, tidak sedikit praktisi SEO yang menyarankan agar satu kata kunci dimunculkan setiap kurang lebih 200 kata. Artinya, jika Anda membuat konten artikel sepanjang 800 kata, maka kata kunci yang ditargetkan bisa muncul sekitar 4 kali.
Selain itu, beberapa kalangan lain mengatakan bahwa persentase keyword density yang disarankan adalah sekitar 0,5% hingga 3%. Untuk konten sepanjang 800 kata, maka pengulangan keyword yang disarankan mulai dari 4 kali.
Tentu, Anda bisa saja menyisipkan kata kunci yang lebih sering dan bebas hukuman dari Google. Tetapi, Anda sebaiknya menggunakan variasi kata kunci agar tidak dianggap “spamming” kata kunci sebagaimana strategi keyword stuffing yang dibahas sebelumnya.
Mencegah Keyword Stuffing dengan Keyword Variation
Mengulang keyword utama beberapa kali dalam sebuah konten memang masih relevan untuk memberi sinyal topik pada search engine. Serta, strategi ini secara tidak langsung bisa menjadi strategi efektif untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari.
Hanya saja, Google akan menganggap pengulangan yang berlebihan atau keyword stuffing tersebut sebagai sebuah spam dan halaman atau konten yang Anda optimasi pun bisa terkena hukuman.
Ada salah satu cara untuk melakukan pengulangan keyword dengan lebih sering tetapi tetap aman dari hukuman Google. Caranya adalah dengan menggunakan keyword variation atau variasi kata kunci.
Keyword variation yang dimaksud di sini bukan hanya sekedar sinonim, melainkan frasa berbeda yang memiliki tujuan pencarian atau search intent yang sama.
Sebagai contoh, seseorang yang hendak mencari layanan optimasi website tidak mungkin selalu mengetik “jasa SEO”, tetapi bisa saja dengan mengetik “layanan SEO profesional”, “jasa SEO murah”, “jasa SEO bergaransi” dan lainnya.
Dengan menyisipkan variasi kata kunci sebagaimana contoh di atas, Anda tidak hanya membuat konten yang ditulis terasa lebih alami tetapi juga memperluas potensi jangkauan di hasil pencarian. Ya, pengguna bisa datang dari berbagai arah dan menggunakan istilah yang berbeda –meskipun, mereka mencari hal yang sama.
Lalu, bagaimana cara menentukan variasi kata kunci tersebut?
Untuk memudahkan pencarian variasi kata kunci yang relevan, Anda bisa memanfaatkan fitur “orang lain juga menelusuri” yang ada di bagian bawah halaman pencarian Google. Atau, Anda juga bisa menggunakan tools riset kata kunci seperti Google Keyword Planner dan Ubersuggest.
Hanya saja, penting untuk tetap berhati-hati. Dalam pembahasan apa itu keyword density, Anda perlu memastikan jika kata kunci tidak terlalu padat mengisi keseluruhan konten. Termasuk, kata kunci yang sudah bervariasi sekalipun.
Misalnya, menjejalkan frasa seperti “jasa SEO murah”, “jasa SEO Jogja”, “jasa SEO terbaik”, “jasa SEO terpercaya”, dan seterusnya dalam satu paragraf akan membuat konten terasa janggal, bahkan bisa mengurangi kredibilitas di mata pembaca. Bisa jadi, Google pun tetap akan menganggapnya sebagai spam.
Baca Juga: Bahaya Konten Spam untuk Website, Perlu Diwaspadai!
Keyword Density dan Strategi Kata Kunci untuk SEO Modern
Memang, keyword density atau kepadatan kata kunci bukan lagi indikator utama dalam algoritma pencarian Google. Namun, strategi penggunaan kata kunci tetap menjadi bagian krusial optimasi SEO saat ini.
Alasannya sederhana, kata kunci masih berfungsi memberikan sinyal penting untuk membantu mesin pencari memahami topik halaman serta menjadi jembatan antara kebutuhan informasi bagi pengguna dan konten yang disajikan.
Hanya saja, agar kata kunci yang digunakan tersebut memberikan dampak positif pada optimasi SEO yang dilakukan, ada beberapa hal penting terkait keyword density dan kata kunci yang digunakan dalam pembuatan konten. Beberapa hal yang dimaksud di antaranya:
1. Jangan Terlalu Fokus pada Keyword Density
Mungkin, ketika sedang membuat konten artikel, Anda merasa was-was jika pengulangan kata kunci terlalu banyak dan berpotensi dianggap spam. Oleh karenanya, Anda terlalu fokus pada keyword density daripada mengembangkan informasi yang berkaitan dengan kata kunci.
Kondisi semacam ini secara tidak langsung akan membuat konten terasa kaku dan kurang luwes.
Ada baiknya jika Anda menulis secara alami dan fokus pada substansi. Secara tidak langsung, Anda akan menemukan celah-celah untuk memasukkan kata kunci secara organik sehingga tidak perlu memaksa memenuhi angka tertentu. Apalagi, ada konsep keyword variation yang bisa digunakan.
2. Fokus pada Cakupan Topik Secara Menyeluruh
Dibandingkan fokus menghitung jumlah pengulangan kata kunci, saat menulis konten, Anda lebih baik memastikan bahwa konten yang dibuat membahas topik secara lengkap.
Pasalnya, Google kini lebih menghargai konten yang membahas suatu topik dari satu sisi karena menunjukkan otoritas dan pembahasan yang mendalam. Jika Anda membaca prinsip E-E-A-T yang digunakan Google, maka makna salah satu “E” di situ adalah expertise.
Sebagai contoh, ketika Anda menargetkan kata kunci spesifik seperti “jasa SEO” misalnya, maka konten yang dibuat sebaiknya berisi hal yang lengkap seperti alasan menggunakan jasa SEO, cara memilih agensi yang tepat, jenis layanan yang tersedia atau lainnya dan tidak hanya fokus pada jumlah densitas kata kunci saja.
3. Tempatkan Kata Kunci di Lokasi yang Strategis
Meskipun pengulangan kata kunci berlebihan tidak disarankan, penempatan kata kunci di lokasi penting tetap dianjurkan dalam praktik SEO saat ini. Ya, kata kunci yang ditempatkan di lokasi yang tepat akan meningkatkan readability dan memudahkan pembaca memahami topik utama yang dibahas.
Adapun beberapa tempat strategi untuk menempatkan kata kunci utama tersebut di antaranya:
- Judul halaman (title tag)
- Judul utama (H1 atau H2)
- URL slug
- Meta description
- Paragraf pembuka dan beberapa bagian isi
Namun, penting untuk dicatat bahwa penempatan kata kunci di beberapa tempat tersebut harus terasa natural. Hindari memaksa menempatkan kata kunci jika terasa janggal. Jika merasa kesulitan untuk menempatkan kata kunci utama, maka Anda bisa menggunakan variasi kata kunci.
Memaksimalkan Dampak SEO Jangka Panjang
Selain beberapa poin tentang strategi kata kunci sebagaimana di atas, ada hal yang sebenarnya lebih penting dari pembahasan apa itu keyword density adalah memaksimalkan dampak SEO jangka panjang.
Langkah yang bisa ditempuh adalah dengan membangun struktur topic cluster pada konten yang dibuat. Struktur ini diaplikasikan dengan cara menggabungkan satu halaman utama atau pillar page yang membahas topik secara umum dengan beberapa cluster page yang membahas sub-topik secara lebih dalam.
Misalnya saja, konten utama yang Anda buat membahas tentang SEO sebagai Strategi Optimasi Bisnis. Nah, konten ini kemudian ditautkan dengan konten lain yang membahas topik yang relevan, seperti Jenis-jenis Layanan SEO yang Tersedia, Perbedaan SEO On-Page dan Off-Page atau lainnya.
Dengan strategi ini, Anda nantinya akan memiliki struktur internal halaman website yang lebih kuat. Bukan hanya itu, otoritas topik sebagai penerapan prinsip E-E-A-T yang disarankan Google berhasil dibangun.
Struktur halaman website yang kuat dan otoritas pembahasan yang didapatkan adalah modal berharga untuk “menguasai” hasil pencarian. Keduanya akan menjadi alasan kenapa Google senantiasa mereferensikan halaman atau konten yang Anda buat di peringkat atas ketika seseorang mengetikkan kata kunci tertentu di halaman pencarian Google.
Akhirnya, SEO Tidak Hanya Sekedar Keyword Density
Memang, keyword density masih menjadi salah satu elemen penting dalam pengaplikasian strategi SEO. Namun, fakta berbicara bahwa optimasi SEO yang berhasil tidak cukup hanya memperhatikan kepadatan kata kunci dalam konten saja.
Algoritma mesin pencari, terutama Google, saat ini jauh lebih kompleks dengan pertimbangan lebih banyak aspek. Berbagai hal seperti kualitas konten, struktur internal halaman website, kecepatan loading hingga pengalaman pengguna secara keseluruhan menjadi faktor yang dipertimbangkan.
Oleh karenanya, penting melihat SEO sebagai sebuah strategi optimasi secara menyeluruh dan bukan hanya sekedar permainan kata kunci. Zeka Digital hadir sebagai mitra yang bisa Anda andalkan untuk memaksimalkan optimasi SEO yang Anda coba terapkan.
Dengan pengalaman menangani berbagai jenis bisnis dan kebutuhan industri, Zeka Digital memahami bahwa setiap halaman website memiliki karakteristik unik serta memerlukan pendekatan berbeda.
Oleh karenanya, kami tidak hanya fokus pada keyword density saja, tetapi juga menyusun strategi SEO yang menyentuh seluruh elemen penting —mulai dari riset keyword berbasis intent, penulisan konten berkualitas, penguatan struktur situs, hingga optimasi teknis yang mendukung performa halaman website.
Ingin meningkatkan performa website Anda? Konsultasikan strategi SEO terbaik bersama Zeka Digital sekarang!