Lanskap SEO saat ini sangat berbeda jauh dengan SEO di masa lalu. SEO di masa lalu hanya dengan mengandalkan backlink dan konten saja, maka kata kunci akan segera naik dan trafik akan melimpah. Dari proses itulah konversi kemudian terjadi.
Namun saat ini tidak sesederhana itu.
Keberadaan platform dan fitur AI merubah aturan main SEO di masa sekarang. Cara lama sudah usang dan optimasi beranjak ke cara baru yang tidak menjadikan kata kunci, jumlah konten dan jumlah backlink sebagai penentu.
Mengapa kata kunci tidak menjadi fokus untuk SEO di masa sekarang?
Memang benar, kata kunci tidak menjadi fokus di strategi SEO sekarang. Namun bukan berarti kata kunci tidak diperlukan. Dalam pembuatan konten artikel memang sebagian besar masih menggunakan kata kunci.
Tujuan SEO sekarang bukan lagi menang di persaingan kata kunci, melainkan menang secara entitas. Jadi entitas yang bisa berupa barang, orang, tempat atau konsep menjadi terkenal atau menjadi nomor satu di mesin pencari.
Pada artikel ini, Zeka Digital akan mengupas strategi praktis yang sudah diterapkan oleh tim internal guna membangun kepercayaan Google dengan strategi SEO entity.
Apa Itu Entity SEO?
Entity atau entitas adalah keberadaan suatu benda. Artinya SEO entitas fokus pada mengenalkan keberadaan bisnis di mesin pencari dan bagaimana setiap entitas tersebut saling terhubung.
Google tidak lagi hanya membaca teks sebagai sekumpulan kata, tetapi menggunakan Knowledge Graph untuk memetakan dunia nyata ke dalam database mereka.
Baca Juga: Menganal AI Overview pada Mesin Pencari
Dalam SEO tradisional, cara optimasi hanya dengan membuat artikel dengan kata kunci tertentu sebanyak mungkin agar muncul saat orang mengetik kata tersebut. Sedangkan di SEO modern, Anda perlu membangun reputasi bisnis sebagai sebuah entitas.
Bisnis harus merupakan bisnis yang sah, memiliki alamat yang jelas, memiliki ulasan pelanggan, memiliki profil sosial media, dan terverifikasi di Google Business Profile. Ketika Google mengenali bisnis Anda sebagai entitas yang kuat, Google akan merekomendasikan bisnis Anda bahkan tanpa Anda perlu menulis kata kunci tersebut secara berlebihan.
Untuk penjelasan mudahnya adalah sebagai berikut. Analogi sederhananya, kata ‘Mebel’ merupakan kata kunci umum, dan ‘Joyo Mebel’ sebagai sebuah entitas bisnis yang memiliki lokasi, layanan atau produk dan reputasi.
Mengapa AI Overview Menyukai Entitas?
Kecerdasan Buatan (AI) bekerja berdasarkan probabilitas serta pola data, sehingga ia cenderung lebih akurat dalam merekomendasikan suatu entitas apabila informasi pendukungnya tersebar secara jelas dan konsisten di internet.
Karena AI tidak dapat melakukan validasi langsung ke lapangan, keabsahan sebuah bisnis diukur melalui teknik validasi silang yang mencocokkan kesamaan data penting seperti nama, alamat, dan nomor telepon di berbagai platform digital.
Informasi terstruktur ini nantinya akan membentuk jaringan relasi yang kuat dalam sistem Knowledge Graph.
Jika data sekunder ini terlalu minim atau terputus, AI yang dilatih dengan prinsip ketat untuk menjaga keamanan pengguna akan memilih bersikap konservatif demi menghindari rilis informasi palsu atau kesalahan jawaban.
Alhasil, algoritma AI akan mengabaikan entitas yang tidak memiliki jejak digital memadai dan langsung mengalihkan rekomendasi kepada kompetitor yang memiliki data jauh lebih melimpah.
Panduan Entity SEO, Apa yang Sebaiknya Dilakukan?
Membangun entitas bisnis di dunia maya menjadi kebutuhan untuk masa sekarang. Menguasai kata kunci lokal saja tidak cukup, meskipun itu penting. Inilah beberapa strategi entity SEO 2026!
Konsistensi NAP
NAP yang merupakan kependekan dari Name, Address dan Phone merupakan unsur yang sangat penting dalam SEO lokal. Pada perkembangannya, unsur ini juga menjadi hal yang sangat mendasar dalam penunjukkan entitas bisnis.
Pastikan Anda menggunakan NAP yang sama di berbagai platform. Mulai dari website, Google Bisnis Profile sampai akun media sosial. Kesamaan NAP di berbagai platform akan memberikan sinyal kepada Google akan keberadaan bisnis yang nyata.
Knowledge Graph Optimization
Kirim sinyal yang tepat ke Google mengenai halaman website Anda. Pastikan Anda menggunakan Schema Markup yang tepat. Untuk bisnis lokal Anda sebaiknya menggunakan Schema Markup Organization atau Local Business.
Branded Queries
Kuatkan nama brand Anda. Pastikan Anda menggunakan nama domain dengan nama brand, bukan kata kunci yang ditargetkan. Keyword domain merupakan strategi SEO di masa lalu.
Selain itu, penggunaan backlink dengan anchor teks berupa penyebutan nama brand juga penting. Strategi ini bisa dilakukan dengan cara membuat press release atau advertorial di website lain yang memiliki rating tinggi.
Content Hub
Google menyukai konten yang lebih fokus pada masalah tertentu. Karena itu, penting untuk melakukan pemetaan konten agar tema tidak melebar ke mana-mana. Membuat konten yang saling mengaitkan satu topik (topical authority) sangat krusial untuk strategi optimasi berbasis konten.
Dengan membangun website niche tertentu, namun ia berisi konten yang spesifik dan detail di setiap kontennya, maka Google akan memandang website tersebut memiliki otoritas untuk tema yang ditargetkan.
Studi Kasus di Zeka Digital (Eksperimen Joyo Mebel)
Dalam studi kasus kali ini, kami akan menunjukkan eksperimen tim Zeka Digital dalam melakukan optimasi bisnis dari Joyo Mebel sehingga sampai mendapatkan banyak order dari lead SEO.
Joyo Mebel sendiri merupakan perusahaan rintisan kerjasama antara seorang pemuda desa yang menguasai seluk beluk permebelan dengan owner Zeka Digital. Perpaduan antara keterampilan tukang kayu desa dengan kecanggihan pemasaran digital melahirkan brand Joyo Mebel yang hampir menguasai pasar lokal.
Bagaimana kami meningkatkan visibilitas brand dari sebuah workshop mebel di pedesaan Pleret, Jogja melalui penguatan entitas lokal?
1. Langkah Optimasi Entity SEO
Upaya ini bukan hanya sekedar menambah artikel SEO biasa, namun ada upaya yang dilakukan secara kontinyu di berbagai lini. Inilah ringkasannya :
1.1. Optimasi website
Update konten website Joyo Mebel selalu dilakukan setiap bulan dengan jumlah artikel antara 8 hingga 12 artikel. Konten artikel tersebut berupa artikel proyek yang telah dikerjakan, artikel informatif dan artikel tips.
Yang menjadi catatan adalah, kami tidak menggunakan atau setidaknya mengurangi tema pembahasan umum. Pertanyaan-pertanyaan umum dari audiens akan dengan mudah dijawab oleh AI overview. Jika ini terjadi tentunya klik akan menurun.
Menggunakan konten yang berbasis data dari internal sendiri akan lebih bagus. Dengan kata lain, pemilik website memberikan informasi berdasarkan pengalaman pribadi yang nantinya akan melahirkan konten unik yang kemungkinan untuk ditiru bisnis lain akan kecil. Salah satu data mudah yang bisa digunakan adalah gambar atau foto.
Membangun keterkaitan antar konten sehingga menjadi satu pembahasan tema besar namun berisi detail yang saling berkaitan akan disukai oleh mesin pencari. Ini berkaitan dengan penggunaan internal link di konten website dan kami melakukannya di website Joyo Mebel.
Hal lainnya adalah penggunaan schema markup yang tepat. Cara ini seperti memberikan sinyal kepada mesin pencari tentang jenis website yang sedang di crawl. Jika website merupakan bisnis lokal, maka bisa menggunakan skema local business atau organization.
1.2. Optimasi Google Profile Business
Suatu bisnis idealnya memiliki Google Maps. Ini sebagai unsur yang bisa menunjukkan kepada Google dan mesin pencari lainnya jika bisnis ini real. Kami membangun akun Google Profile Business dengan disertai informasi yang lengkap. Mulai dari nama, alamat, nomor telepon, informasi buka, layanan dan tautan web.
1.3. Menjangkau semua media sosial populer
Kami memastikan semua media sosial dijangkau dan dibuatkan akun untuk bisnis Joyo Mebel. Joyo Mebel memiliki akun : Facebook, Instagram, TikTok, X, Thread dan YouTube. Meskipun tidak semua akun aktif update, namun platform populer seperti Instagram atau TikTok senantiasa update berkala.
Tidak aktif update bukan berarti tidak ada aktivitas sama sekali. Tetap ada update konten meskipun interval waktunya berbeda dengan platform populer.
1.4. Responsif
Joyo Mebel berupaya keras responsif ketika mendapatkan pertanyaan di berbagai platform. Terutama di Google Map. Meskipun audiens memberikan rating terbaik (bintang 5), kami tetap lakukan respon dengan mengucapkan terimakasih. Sikap lain juga harus ditunjukkan di platform lain seperti media sosial maupun chat box pada website.
1.5. Brand mention
Kami berupaya menyebarkan nama brand di berbagai platform jika memungkinkan. Penyebutan nama brand (brand mention) dapat mengangkat nilai keberadaan entitas bisnis. Salah satu cara mudah yang kami jalankan adalah dengan menjawab pertanyaan di Quora dimana jawabannya disesuaikan dengan pengalaman kami.
Anda bisa mencoba di platform Quora atau konten sejenisnya untuk mendongkrak visibilitas brand di mesin pencari. Lebih ampuh lagi jika konten yang Anda buat untuk menjawab pertanyaan menggunakan model storytelling.
Contoh konten di Quora : https://qr.ae/pCJAdZ
1.6. Konsistensi
Konsistensi adalah kunci. Setidaknya kami berupaya konsistensi di dua hal:
Pertama, konsistensi NAP. Semua informasi bisnis Joyo Mebel terkait nama, alamat dan nomor telepon dibuat sama di semua platform.
Jika informasi ini tidak konsisten, maka informasi dianggap ‘terputus’ dan tentu saja mengurangi nilai kepercayaan Goole saat melakukan crawling.
Konsistensi kedua adalah konsistensi dalam membuat konten. Baik konten di media sosial, konten artikel website maupun konten pendek dalam bentuk jawaban dari pertanyaan pengguna internet.
2. Penggunaan Tools
Kami menggunakan tools berikut ini untuk keperluan optimasi:
2.1. Platform
WordPress : dalam membangun website Joyo Mebel kami menggunakan platform WordPress karena lebih mudah (user friendly) dalam melakukan optimasi. Selain itu, berbagai plugin tersedia untuk pengembangan berbagai keperluan.
2.2. Analisis
- Google Search Console : monitoring trafik dan posisi kata kunci konten. Ini sangat bermanfaat untuk mengetahui konten mana yang performanya bagus, nanti bisa ditambahkan CTA pada konten. Sedangkan konten yang tidak perform bisa diperbaiki.
- Google Analytics 4 : Analisis demografis audiens. Data ini berkaitan dengan klien Joyo Mebel yang tersebar di beberapa kabupaten sekitar Bantul, bahkan di luar Jogja.
- Pagespeed Insight : memantau performa website terutama ketika diakses menggunakan perangkat mobile.
2.3. Plugin
- RankMath
- Yoast SEO
3. Checklist Tugas
Dalam optimasi entity SEO, setidaknya Anda harus mengerjakan hal sebagai berikut
Baca Juga: Antara Konten AI Vs Konten Manual
3.1. Fondasi Entity
- Tentukan entitas utama (brand, perusahaan, orang, produk, layanan, lokasi)
- Gunakan nama entitas yang konsisten di seluruh website
- Buat halaman khusus untuk setiap entitas penting
3.2. Structured Data
- Implementasikan schema markup yang sesuai (Organization atau Local Business untuk website bisnis)
- Tambahkan properti ‘sameAs’ ke profil resmi dan sumber terpercaya
- Validasi schema menggunakan alat pengujian schema
3.3. Knowledge Graph & E-E-A-T
- Cantumkan informasi lengkap tentang entitas (nama, deskripsi, kontak, alamat)
- Bangun hubungan jelas dengan entitas lain yang relevan
- Tampilkan kredensial penulis, tim, atau perusahaan
- Dapatkan mention dan sitasi dari situs terpercaya
3.4. Konten
- Gunakan variasi keyword yang tetap mengacu pada entitas yang sama
- Jawab pertanyaan umum terkait entitas
- Sertakan fakta, atribut, dan relasi entitas secara eksplisit
- Buat konten pendukung yang memperkuat topik utama
3.5. Konsistensi Eksternal
- Samakan NAP (Name, Address, Phone) di semua platform
- Optimalkan profil bisnis dan media sosial resmi
- Bangun backlink yang menyebut nama brand/entitas
3.6. Monitoring
- Pantau kemunculan Knowledge Panel di hasil pencarian
- Audit schema secara berkala
- Cek konsistensi entity dan mention menggunakan alat SEO
Kesimpulan
Strategi entity SEO adalah strategi jangka panjang, karena harus melibatkan banyak platform digital dan bahkan perlu menunggu keberadaan review orang lain agar bisnis mendapatkan kredibilitas.
Bisa dikatakan juga, SEO hari ini adalah aset digital yang akan semakin kuat di masa mendatang. Karena itulah tidak akan pernah rugi bisnis yang mengembangkan entity SEO dalam digital marketing-nya, meskipun mungkin dalam waktu dekat belum terlihat hasilnya secara signifikan.
Zeka Digital, dengan menggunakan strategi SEO yang dipersonalisasi menyesuaikan kondisi klien, siap membantu mengembangkan bisnis Anda di masa depan. Segera hubungi CS Zeka Digital dan dapatkan penawaran menarik!