Bagi pebisnis yang mengandalkan platform online sebagai media pemasaran, tentu akan mendapatkan masalah ketika ranking website turun pada halaman hasil mesin pencari. Ya, Google sebagai mesin pencari paling populer memang menjadi tumpuan.
Karena itulah aktivitas optimasi mesin pencari menjadi salah satu keharusan bagi pemilik bisnis yang merambah pemasaran digital. Ketika ranking atau peringkat website berada di atas, tentu peluang mendapatkan lebih banyak traffic akan lebih terbuka.
Meskipun berbagai hal dilakukan untuk mempertahankan peringkat website pada halaman hasil mesin pencari atau SERP, terkadang website tetap akan mengalami penurunan peringkat. Hal ini dikarenakan berbagai faktor mulai dari update algoritma, serangan hacker dan beragam faktor internal website itu sendiri.
Lantas, apa yang harus dilakukan jika penurunan ranking website terjadi?
Pentingnya Ranking di SERP
Jika website telah dibangun dengan baik, maka langkah selanjutnya adalah melakukan upaya agar website ada di halaman pertama mesin pencarian atau SERP. Sebenarnya bisa dilakukan dengan cara membayar iklan pada Google. Artinya anda harus membayar Google agar mereka menampilkan website Anda di halaman awal.
Namun ada juga upaya optimasi yang dilakukan secara konvensional. Cara yang bisa dilakukan adalah dengan membangun website yang bagus dan juga membngun ‘jaringan penyokong’ berupa backlink yang berkualitas.
Tujuannya juga sama, yakni menginginkan muncul di peringkat awal pada SERP pada beberapa kata kunci tertentu. Seperti diketahui, ketika kata kunci muncul di awal SERP, traffic pun akan meningkat secara signifikan.
Penyebab Ranking Website Turun
Ada berbagai penyebab yang menjadikan peringkat atau ranking website turun ketika di antau di Google Analytics. Adakalanya memang perilaku para user yang sudah meninggalkan hal yang berkaitan dengan kata kunci.
Misalnya pada masa naik daunnya industri batu akik maka keyword yang sering di cari di mesin pencarian adalah perkara batu akik. Namun untuk saat ini, frekuensi pencarian kata kunci tentang batu akik cenderung menurun.
Namun ada pula beberapa hal yang menjadikan Anda sulit menjangkau atau mengetahui penyebab turunnya peringkat website. Jika demikian maka perlu dilakukan tindakan yang lebih dalam.
Segera Lakukan Analisa
Ada beberapa langkah yang bisa dilakukan untuk menganalisa masalah peringkat website yang turun di SERP. Hanya saja, Anda memang harus mencari tahu terlebih dahulu kesalahan utama yang membuat peringkat website turun pada SERP.
Penalty yang di lakukan oleh pihak Google secara manual dapat menyebabkan website Anda turun peringkat secara drastis atau bahkan menghilang dari SERP. Ini artinya penurunan peringkat terjadi dalam satu domain.
Perlu diketahui, penalty manual oleh Google biasanya dilakukan jika terdapat pelanggaran yang cukup berat semisal penggunaan backlink generator dan cara-cara lain yang dilarang oleh Google.
Jika penurunan pada website anda hanya terjadi pada satu halaman, atau satu kata kunci maka hal ini mungkin karena adanya perubahan perilaku para pencari informasi. Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, trend memiliki pengaruh.
Atau, adanya kesalahan pada backlink yang menjadikan peringkat halaman kekuatannya ditopang oleh backlink tersebut turun. Juga, adanya Algoritma Google yang selalu diupdate secara real time dapat mempengaruhi peringkat website secara langsung.
Penggunaan algoritma sebenarnya memiliki fungsi agar user benar-benar mendapatkan informasi yang diinginkan. Namun, hal ini terkadang merepotkan praktisi SEO dalam memperoleh peringkat atas SERP.
Baca Juga: Audit SEO Website, Bagaimana Melakukannya?
Perbaikan Peringkat di SERP, Apa yang Bisa Dilakukan?
Peringkat website turun di mata mesin pencari adalah hal yang lumrah. Ini artinya website yang mengalami penurunan harus berbenah. Mungkin dari segi kecepatan akses, konten, UX dan sebagainya.
Namun, di mata pakar SEO, hal ini merupakan pekerjaan yang kompleks. Setelah menganalisa, maka mereka harus melakukan perbaikan. Adapun beberapa solusi untuk mengatasi masalah ini diantaranya:
1. Update Konten
Konten yang tidak pernah diupdate menandakan website tersebut dimiliki oleh orang yang tidak aktif. Maka, Google secara otomatis akan menurunkan peringkt di mesin pencari dan menimpanya dengan website lain yang lebih berkualitas dan lebih aktif. Karena itulah update konten adalah sesuatu yang penting.
Hal lain yang menjadikan ranking website turun adalah adanya konten yang sama dalam satu website atau biasanya disebut konten duplikat.
Selain itu konten yang sama dengan website lain juga akan menjadikan website Anda mengalami penurunan peringkat bahkan akan mendapat penalty dari Google. Oleh karenanya, pastikan konten yang ada pada website adalah konten yang original, fresh, unik dan informatif.
2. Benahi Backlink
Backlink merupakan faktor penting yang menjadikan website mendapatkan peringkat atas. Secara garis besar pengertian backlink adalah link yang merekomendasikan website Anda.
Terkait hal ini, website yang tertanam backlink yang menuju ke website Anda juga memiliki pengaruh. Semakin bagus website yang merekomendasikan website Anda, maka semakin kuat backlink yang terbangun.
Backlink checker adalah salah satu layanan yang memungkinkan anda mengetahui jenis, jumlah dan kualitas backlink yang di pakai oleh website Anda sendiri ataupun wbsite kompetitor. Anda bisa mempelajarinya melalui layanan ini baik versi gratisnya ataupun yang premium.
Selain itu, backlink yang rusak juga mempengaruhi peringkat di SERP. Anda bisa melacak backlink yang rusak dan membenahinya. Broken link yang tidak dibenahi akan menjadikan website seperti kehilangan kekuatan dari satu backlink. Apalagi backlink yang rusak adalah backlink yang berkualitas bagus.
Jika perlu melakukan disavow backlink, maka lakukanlah disavow. Terkadang ada pula backlink yang dibaut oleh orang lain dan memiliki tujuan buruk pada website kita.
Misalnya saja, backlink yang menghancurkan reputasi website kita di mata mesin pencari dengan menanamkan backlink yang buruk. Atau, bisa juga kita secara tidak sadar menanamkan backlink berkualitas buruk pada website kita.
Baca Juga: Ini Dia, Cara Membuat Backlink Berkualitas!
3. Format Robots.txt
Website yang sudah berumur memiliki beragam file yang tersimpan. Sedangkan mesin pencari akan mlakukan perayapan secara menyeluruh pada setiap website untuk menggali informasi. Karena itulah ada waktu yang diperlukan untuk melakukan perayapan seluruh konten website.
Untuk memudahkan perayapan dan memfokuskan pencarian maka Anda bisa melakukan format robots.txt dengan benar.
Fungsi robots.txt adalah melakukan pembatasan atau dengan kata lain memberikan command kepada bots yang melakukan perayapan agar melakukan perayapan pada hal-hal yang diinginkan dan mengabaikan hal yang menurut Anda tidak perlu dirambah oleh bot. Hal ini tentu akan mempermudah dan mempercepat perayapan website.
Penutup
Sejak Google memutuskan untuk tidak mempublikasikan pembaruan algoritmanya, maka berbagai pihak mulai menyelidiki sendiri perilaku Google dari waktu ke waktu. Bisa jadi, upgrade tersebut akan mempengaruhi peringkat website.
Selain itu, mempelajari cara kerja mesin pencari dalam melakukan pencarian juga mungkin bisa membantu menyelesaikan permasalahan penurunan peringkat website pada SERP. Inilah kenapa pengelolaan website secara profesional dan berkelanjutan diperlukan.
Nah, Zeka Digital menyediakan layanan optimasi SEO untuk mengelola website Anda. Bukan hanya memastikan peringkat website Anda tidak turun di SERP, tetapi juga mengupayakannya untuk berada di peringkat atas hasil pencarian.
Ditunjang dengan tim yang berpengalaman, Zeka Digital siap menjadi mitra Anda. Tentu, Anda pun tidak perlu repot perihal update konten bulanan atau maintenance website karena kami menyediakannya!